DT News - Brazil - Autoridades da mídia proíbem propaganda enganosa de antisséptico bucal

Dental Tribune International

seg. 3 junho 2013

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LONDRES, Reino Unido: Semana passada, a Advertising Standards Authority – ASA (Autoridade para Normas Publicitárias), controladora independente de publicidades no Reino Unido, proibiu o anúncio de rádio da Listerine Total Care, um antisséptico bucal do fabricante de produtos para cuidados pessoais e bucais Johnson & Johnson. A organização disse que as afirmações citadas no anúncio eram enganosas e inconsideradas de acordo com o Código de Transmissão Publicitária do Reino Unido.

Em particular, a ASA reclamou que a afirmação “escovar apenas não é suficiente” no anúncio poderia conduzir os consumidores a acreditarem que a comunidade odontológica aceita que escovar os dentes apenas não é suficiente para manter a saúde bucal e que o antisséptico bucal também deveria ser usado.

A Johnson & Johnson citou dez estudos demonstrando os benefícios do uso do antisséptico bucal para defender a afirmação. Uma enquete de 2009, por exemplo, descobriu alta incidência no acúmulo de placa, entre outros problemas de saúde bucal, muito embora 75% da população estudada escovava os dentes no mínimo duas vezes ao dia. Outro longo estudo demonstrou que o Listerine reduziu a placa bacteriana mais eficientemente do que apenas a escovação. Em adição, a empresa disse que o membro que autoriza a liberação de publicidade para a rádio estava satisfeito com o conteúdo que foi submetido à análise antes da transmissão.

Entretanto, a empresa não provou com evidências que os profissionais da área odontológica, em geral, aceitam que o uso do antisséptico bucal é essencial para a manutenção da boa saúde bucal, argumentou a ASA. “Nós, portanto, concluímos que o anúncio era enganoso e inconsiderado”, declarou a organização.

A Johnson & Johnson tem que privar-se da transmissão publicitária no modo atual futuramente.

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