“Nossa missão na Sonicare é ajudar as pessoas a alcançar uma melhor saúde bucal sem esforço”

Iveta Ramonaite, Dental Tribune International

seg. 14 abril 2025

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Enquanto os profissionais da Odontologia se reuniam no International Dental Show (IDS) de 2025, em Colônia, na Alemanha, para explorar soluções de ponta que estão transformando a saúde bucal, o Dental Tribune International conversou com Francesco Grillo, líder global da unidade de negócios para saúde bucal da Philips, sobre as principais inovações da empresa em exibição no IDS 2025. Nesta entrevista, Grillo discute a tecnologia sônica avançada da Philips, o design do produto focado no usuário e o compromisso contínuo de melhorar a saúde bucal globalmente por meio de experiências de escovação intuitivas e agradáveis.

Sr. Grillo , quais são algumas das inovações mais importantes que a Philips está apresentando na IDS?
De vez em quando, você muda a essência do que faz, e a essência da escova de dentes elétrica Sonicare é o seu motor. Quando digo de vez em quando, quero dizer a cada dez, 15 ou 20 anos. Este é o momento em que decidimos atualizar o motor para melhorar significativamente a experiência do usuário e o desempenho. O novo motor usa um sistema magnético adaptável que se adapta a técnicas de escovação individuais. A maioria das pessoas pressiona com muita força ao escovar, fazendo com que as cerdas fiquem mais lentas e levando a uma limpeza abaixo do ideal. Com esta nova geração de tecnologia sônica, o motor mantém uma taxa ideal de 62.000 movimentos de cerdas por minuto, independentemente da pressão ou técnica de escovação. O motor está integrado em vários modelos, como as séries 5000–7000, cada um oferecendo diferentes funcionalidades em várias faixas de preço.

Nossa missão na Sonicare é ajudar as pessoas a alcançar uma saúde bucal melhor sem esforço. Recentemente, desenvolvemos a cabeça de escova S2 Sensitive, extremamente macia e altamente eficaz. Normalmente, as pessoas acreditam que uma limpeza suave compromete a eficácia. Nossa inovação proporciona uma limpeza excepcional, sem comprometer a suavidade dos dentes e gengivas.

Nossas escovas também contam com modos como Sensível, que reduz a intensidade da escovação, e Saúde Gengival, que melhora a limpeza das gengivas. Muitos estudos mostram que as pessoas escovam os dentes com muita agressividade, danificando os tecidos moles. Para ajudar os usuários a escovar corretamente, nosso sensor de pressão visível os alerta instantaneamente se estiverem escovando com muita força. Os usuários experimentam uma limpeza ideal combinada com uma sensação de escovação agradável e suave. Após o primeiro uso, eles costumam comentar como a boca fica limpa — como se tivessem acabado de visitar um higienista.

O novo posicionamento da marca Philips na IDS 2025 é "Sinta o Cuidado". Como isso reflete a experiência do usuário oferecida pela Sonicare?
"Sinta o Cuidado" destaca dois componentes: criar uma experiência de escovação agradável e se preocupar genuinamente com a saúde bucal dos usuários. Os cuidados bucais, assim como os cuidados com a pele, devem ser uma rotina de autocuidado agradável, e não apenas uma obrigação. Instruções tradicionais de escovação — como limpar dente por dente — podem ser tediosas e difíceis de seguir. Nosso objetivo é simplificar essa experiência, tornando-a agradável e sem esforço, aumentando assim a adesão.

“Os cuidados bucais, assim como os cuidados com a pele, devem ser uma rotina de autocuidado agradável e não apenas uma obrigação.”

Nos preocupamos profundamente com as emoções, os hábitos e a experiência geral dos usuários. Isso vai além da escovação, incluindo o apelo estético dos nossos produtos. Nossas escovas de dente e carregadores apresentam designs simples, elegantes e atemporais, fazendo com que os usuários se orgulhem de exibi-los. O cuidado está profundamente enraizado na identidade da nossa marca.

Durante sua apresentação, você mencionou a mudança de escovas dentais manuais para elétricas. Como a tecnologia sônica de última geração da Philips pode incentivar mais usuários a mudar?
Essa mudança é fundamental para a nossa missão. Inúmeros estudos clínicos globais demonstraram, de forma unânime, que as escovas dentais elétricas proporcionam uma limpeza significativamente melhor do que as escovas manuais. Apesar disso, muitas pessoas continuam achando que a escovação manual é suficiente ou temem que as escovas elétricas sejam muito agressivas. Nossa avançada tecnologia sônica aborda essa preocupação por meio de sensores de pressão, cerdas macias, intensidades de escovação ajustáveis ​​e feedback em tempo real, tornando a transição suave e confortável.

Alguns usuários recorrem a escovas dentais manuais por acharem as elétricas complexas de usar. Simplificamos a experiência, permitindo que os usuários escovem os dentes como de costume, mas com resultados significativamente melhores.

Como a Philips colabora globalmente com profissionais da odontologia e como essa colaboração influencia a inovação de produtos?
Profissionais da odontologia e organizações de serviços odontológicos são parceiros cruciais. Na Philips, contamos com dentistas e higienistas em nossas equipes, que fornecem insights profundos sobre a saúde bucal e o comportamento do usuário. Interagimos ativamente com profissionais da odontologia interna e externamente, coletando feedback para garantir que nossas tecnologias corrijam efetivamente os comportamentos de escovação e simplifiquem as rotinas de cuidados bucais. Essa colaboração impulsiona a inovação contínua com o objetivo de melhorar a saúde bucal de diversas faixas etárias em todo o mundo.

Cada vez mais pessoas estão migrando para escovas de dentes elétricas. Qual você acha que será o futuro da Sonicare? Você acha que mais pessoas mudarão?
Não tenho dúvidas de que a maioria acabará migrando para escovas de dentes elétricas. À medida que as tecnologias se tornam mais acessíveis e acessíveis, mais pessoas experimentarão os benefícios da Sonicare. Depois de experimentar a Sonicare, as pessoas costumam comentar sobre a sensação de boca limpa e o quão agradável é a experiência, decidindo nunca mais voltar à escovação manual. Meu objetivo é compartilhar essa experiência transformadora de cuidados bucais com o maior número possível de pessoas no mundo todo.