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Estrelas e influenciadores estão transformando cliques em casos alinhadores transparentes

A cantora norte-americana Billie Eilish não costuma sorrir em sessões de fotos, mas um videoclipe que a mostra removendo uma bandeja de alinhamento transparente foi visto mais de 1 bilhão de vezes no YouTube. (Imagem: Cubankite/Shutterstock)
By Jeremy Booth, Dental Tribune International
April 13, 2021

NOVA YORK, EUA: A terapia de alinhador transparente, também denomidado aparelho dentário transparente, continua a crescer em popularidade. Antes de ser introduzida, a má oclusão em adolescentes era geralmente tratada com aparelhos fixos. Os jovens e adolescentes atualmente estão optando por uma opção mais discreta, mas há pouca discrição sendo mostrada pelos ícones pop e influenciadores de mídia social que estão ajudando a transformar alinhadores transparentes na última tendência de autocuidado. Este artigo dá uma olhada em alguns dos sorrisos mais famosos equipados com alinhadores transparentes.

Os EUA são um dos principais mercados para terapia de alinhamento transparente e o início de casos está aumentando entre os adolescentes dos EUA. “Como ortodontista e pai de dois adolescentes - um adolescente que está passando por uma terapia de alinhamento transparente e outro com aparelho tradicional de metal - posso falar em primeira mão sobre a eficácia e versatilidade deste produto”, comentou o Dr. Gary Moore, dentista afiliado ao SmileDirectClub (SDC), em nota à imprensa.

Durante os anos de formação, os jovens são especialmente sensíveis às questões relativas à sua aparência física e às opiniões de seus pares nativos digitais. Moore disse: “Os adolescentes podem se sentir mais confiantes em mostrar seu sorriso ao usar alinhadores transparentes, algo que é ainda mais importante para eles em uma época em que a mídia social é a principal fonte de suas interações”.

Em seu último relatório sobre o mercado de alinhadores transparentes, a Fortune Business Insights disse que o crescimento exponencial que prevê para a categoria no curto prazo será impulsionado por uma demanda crescente por estética entre os consumidores mais jovens. Os alinhadores transparentes só foram introduzidos no mercado no final da década de 1990, e sua popularidade entre os pacientes mais jovens está sendo impulsionada por sua visibilidade na internet e por sua promoção - paga ou não - por celebridades.

Uma referência frequentemente ouvida

Celebridades como Zac Efron e Anna Kendrick falaram publicamente sobre sua terapia de alinhamento transparente, mas ninguém impressionou tantos adolescentes quanto Billie Eilish. A sensação do pop contemporâneo educado em casa tinha apenas 17 anos quando lançou seu primeiro álbum de estúdio, “WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?” em março de 2019. As linhas de abertura incluíam uma referência obscura ao seu tratamento ortodôntico de escolha. “Eu tirei meu Invisalign, e este é o álbum,” Eilish pode ser ouvido dizendo antes do bumbo e estalos de dedos amplificados da primeira faixa, “bad guy”, começar.

“Eu peguei meu Invisalign, e este é o álbum” - Billie Eilish

O álbum foi co-escrito e produzido pelo irmão de Eilish, Finneas O’Connell, e os jovens residentes de Los Angeles chamaram a atenção de jovens fãs de música em todo o mundo. “Bad guy” ganhou o prêmio de melhor música do ano no Prêmio Grammy de 2020, e o videoclipe da faixa - que foi visto mais de 1 bilhão de vezes no YouTube - apresenta Eilish removendo uma bandeja de alinhamento transparente.

Eilish é uma cantora, não uma influenciadora de mídia social, mas devido à sua música milhões de adolescentes ao redor do mundo desenvolveram uma curiosidade repentina sobre o tratamento ortodôntico estético. É improvável que esse fato tenha sido perdido na Align Technology, a empresa que fabrica o Invisalign. A Align, desde então, intensificou seu foco em influenciadores de mídia social, a fim de estabelecer ainda mais o sistema de alinhamento transparente no lucrativo mercado de ortodontia adolescente.

Charli D’Amelio, uma influenciadora de mídia social de 16 anos, documentou o início de sua terapia de alinhamento transparente no ano passado em uma série de vídeos dirigidos a seus 110 milhões de seguidores no TikTok. (Imagem: Priyanka Pruthi/CC BY 3.0/sem alterações)

“Estou prestes a colocar meus alinhadores pela primeira vez” 

“É oficial - Charli D’Amelio foi ajustada para seu Invisalign e começou em 26 de agosto de 2020,” Gladwell Orthodontics anunciou em seu site no ano passado. Gladwell é o segundo maior fornecedor de tratamento Invisalign nos EUA e postou vídeos em seu site que D’Amelio compartilhou sobre seu tratamento ortodôntico. “Se você quiser saber mais sobre como ajustar o Invisalign, entre em contato conosco hoje”, disse o grupo dentário.

D'Amelio, residente nos Estados Unidos, uma ex-dançarina profissional de 16 anos que agora é uma importante influenciadora da mídia social, começou um tratamento de alinhamento transparente em agosto de 2020 e documentou o início de seu tratamento em um vídeo dirigido a seus mais de 110 milhões de seguidores TikTok.

No primeiro vídeo relacionado ao seu tratamento com alinhador transparente, D’Amelio diz: “Hoje estou recebendo meu Invisalign”, gesticulando com o polegar para cima. Após a maquiagem, o vídeo mostra D’Amelio sentada em um carro com a mãe a caminho do consultório do ortodontista. Dentro da clínica, usando uma máscara facial, ela diz: “Então, agora o ortodontista está me explicando como limpar o Invisalign corretamente e [como] usá-lo”. Da cadeira de dentista, ela dá uma promoção rápida de outra empresa multinacional para seus seguidores - "Olha, meus sapatos iluminam", ela diz sobre seus tênis Nike - antes de virar a câmera para si mesma, mostrando que ela está equipada com um retrator de bochecha.

“Estou prestes a colocar meus alinhadores pela primeira vez”, diz D’Amelio, e ajusta as bandejas sobre os dentes superiores e inferiores, sorrindo e levantando dois polegares. O vídeo termina com D’Amelio, sentado no banco traseiro do carro, explicando: “Eles estão dentro”.

No momento da escrita, o vídeo recebeu 7 milhões de curtidas de usuários do TikTok e foi compartilhado mais de 37.000 vezes. Em um vídeo posterior, D’Amelio mostra a seus seguidores como seu alinhador transparente se tornou parte de sua rotina matinal e como pode ser facilmente removido e limpo. Este vídeo recebeu mais de 10 milhões de curtidas e D’Amelio também tuitou sobre seu tratamento para seus mais de 5 milhões de fãs no Twitter.

O sorriso de um campeão 

A estrela do basquete Draymond Green, retratada aqui jogando pela equipe dos EUA nos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro, investiu no SmileDirectClub e apareceu em anúncios falando sobre sua terapia de alinhamento claro. (Imagem: Leonard Zhukovsky/Shutterstock)

Agora, com 31 anos, a estrela do basquete Draymond Green tem cerca de duas vezes a idade de D’Amelio, mas a maior personalidade do esporte, no entanto, exerce influência sobre os consumidores mais jovens dos EUA, principalmente do sexo masculino. Green tornou-se um líder de torcida altamente visível para a empresa de teleortodontia SDC, e o power forward também investiu na empresa e fez lobby contra os esforços da Califórnia para regulamentar a teledontologia. Um fato mais notável para os consumidores mais jovens é que Green associou seu tratamento alinhador transparente com seu sucesso esportivo.

Em um anúncio postado no YouTube pela SDC, a mãe de Green explica que, quando ele era adolescente, era óbvio que seu filho precisaria de tratamento para má oclusão. Ela disse que a instalação de um eletrodoméstico em Green foi adiada por vários anos porque ele estava muito ocupado com seus compromissos esportivos. Quando recebeu um eletrodoméstico em seus anos de faculdade, Green não gostou de sua aparência e o eletrodoméstico não foi adequado para quadras de basquete. “Quando ele chegou ao estado de Michigan, ele quebrou o sistema de retenção”, diz ela sobre seu filho. O apenhamento dentário de Green persistiu, e ele afirma no vídeo que não estava interessado em continuar com a terapia. “Quando faço sessões de fotos com meus alinhadores, você não consegue vê-los”, diz Green.

Green tweetou inúmeras vezes sobre sua terapia de alinhamento transparente, fazendo uso de colocação de produto para SDC voltada para seus 1,4 milhão de seguidores no Twitter. Em outro anúncio em vídeo, postado no YouTube e compartilhado nas redes sociais do atleta, Green fala sobre a transformação física e pessoal e é retratado - sorrindo - enquanto coloca sua bandeja de alinhamento transparente durante o treinamento. “Confiante é o novo você, é um você melhor”, diz ele.

A Fortune Business Insights estima que as vendas globais de alinhadores transparentes valeram cerca de US $ 2,41 bilhões (€ 2,02 bilhões) em 2020. Resta saber quanto valor as celebridades e influenciadores de mídia social podem agregar à categoria.

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