NOVA YORK, EUA: Para encorajar os consumidores a economizar água ao escovar os dentes, a Colgate-Palmolive lançou a mensagem “turn-off-the-faucet-while-brushing” em 2016. Na Climate Week deste ano realizada em Nova York, a Colgate anunciou como a campanha está passando, relatando uma influência positiva de acordo com uma pesquisa recente. A mensagem é parte da campanha global da empresa Save Water, lançada no mesmo evento.
Na pesquisa YouGov realizada para a Colgate, 70 por cento dos americanos que sabiam da campanha disseram que ela influenciava suas ações pessoais em relação à economia de água. "Quase cinco por cento das emissões de gases de efeito estufa dos EUA estão associadas ao tratamento de água e esgoto", disse o diretor global de sustentabilidade da Colgate-Palmolive, Vance Merolla. “São 45 milhões de toneladas de emissões por ano, então a conservação da água pode fazer a diferença em muitas frentes”, explicou ele.
De acordo com a Colgate, a mensagem de desligar a torneira pode potencialmente levar a uma redução de 50 bilhões de galões de água por ano. Por sua vez, essas economias significam uma redução no uso de energia, algo que a Colgate acredita que poderia economizar cerca de 2 milhões de toneladas de gases de efeito estufa. Joanne Murphy, Director of Shopper Marketing, disse que a Colgate está posicionada de forma única para liderar a conservação de água, pois os produtos da empresa são usados em mais residências do que qualquer outra marca no mundo.
Além de motivar os consumidores a economizar água, a Colgate deu passos significativos na redução da quantidade de água e energia que usa para fabricar e distribuir seus produtos. No entanto, com 90 por cento da pegada hídrica e de carbono da empresa decorrente do uso de seus produtos pelo consumidor, a marca percebeu que era vital aumentar a conscientização do público sobre o desperdício diário de água e envolver as pessoas em todo o mundo para ajudar a conservar o recurso vital de maneira simples.
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