As mídias sociais moldam as escolhas dos alunos em tratamentos odontológicos estéticos

Iveta Ramonaite, Dental Tribune International

qua. 9 outubro 2024

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MADRI, Espanha: Embora a popularidade do uso de mídias sociais na área da saúde para promoção da saúde, pesquisa, recrutamento e marketing esteja aumentando, há evidências científicas limitadas analisando seu impacto na Odontologia estética. A esse respeito, um estudo recente em uma população jovem adulta descobriu que as mídias sociais podem exercer uma influência poderosa sobre aqueles que buscam tratamentos odontológicos estéticos ao envolver os usuários com conteúdo visualmente atraente e amplificar as percepções de beleza. Isso destaca seu potencial para promover práticas odontológicas e aumentar a demanda por tratamentos odontológicos.

A mídia social tem uma poderosa capacidade de envolver seus usuários, alterando suas percepções da realidade e amplificando certos pontos de vista. No caso da Odontologia, isso pode se traduzir na promoção de negócios odontológicos e na melhoria das vendas de vários produtos ou serviços. Por exemplo, pesquisas mostram como a mídia social aumentou a demanda por Odontologia cosmética . Outro estudo também demonstrou como as postagens em mídia social podem ajudar a avaliar a satisfação do paciente com a terapia de alinhadores transparentes . Curiosamente, os dados sugerem que indivíduos mais jovens estão mais cientes da estética odontológica e são mais propensos a serem influenciados pela mídia social e pelas aparições de figuras públicas.

“Nos últimos anos, o uso de mídias sociais aumentou significativamente. Como resultado, achamos relevante explorar o impacto potencial que essa tendência pode ter no campo da Odontologia”, disse a autora principal, Dra. Yolanda Freire Mancebo, professora associada do departamento de Odontologia pré-clínica da Universidade Europeia de Madri, ao Dental Tribune International.

As mídias sociais como uma ferramenta valiosa para disseminar informações relacionadas à saúde bucal

No estudo transversal, os pesquisadores, que fazem parte do grupo de pesquisa Transformative Research in AI and New Enhancements for Dentistry da universidade, conduziram uma pesquisa baseada na web entre estudantes com mais de 18 anos de idade que eram usuários de mídia social e que passaram por tratamento odontológico estético. Um total de 504 respostas foram incluídas na análise de dados.

Quase dois terços dos entrevistados identificaram o Instagram como sua plataforma de mídia social preferida, superando o número de entrevistados que escolheram Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok ou Snapchat. Quase todos os participantes relataram usar mídias sociais diariamente, especialmente à noite. Pouco mais de um terço dos participantes usou as mídias sociais para obter informações sobre seu último tratamento odontológico estético, e quase um terço indicou que as mídias sociais influenciaram sua decisão de se submeter ao seu tratamento odontológico estético mais recente.

Os pesquisadores não observaram diferenças significativas na influência das mídias sociais entre homens e mulheres ou entre os diferentes tipos de tratamentos estéticos. No entanto, eles relataram que o tempo desde o último tratamento influenciou significativamente a tomada de decisão. Especificamente, os participantes que passaram por um tratamento odontológico estético no ano passado foram mais influenciados pelas mídias sociais em comparação com aqueles cujo tratamento ocorreu há mais de dois anos.

Em relação ao tipo de conteúdo, a visualização de tratamentos estéticos odontológicos em postagens de mídia social por clínicas odontológicas ou dentistas foi considerada a mais influente, seguida por postagens de influenciadores que passaram por tratamentos, tratamentos comuns postados em mídia social e publicidade em mídia social. “Este resultado é particularmente interessante porque, entre a vasta gama de conteúdo de Odontologia estética em mídia social, o conteúdo produzido por profissionais de Odontologia deve ser considerado o mais confiável”, comentou o Dr. Freire Mancebo.

Ela acrescentou: “Isso coloca uma responsabilidade significativa nas clínicas odontológicas e profissionais que postam nessas plataformas. É essencial que o conteúdo que eles compartilham seja baseado em evidências científicas, esteja em conformidade com a legislação atual e respeite o código de ética profissional.”

Aproveitando o potencial das mídias sociais na Odontologia

Reconhecendo a capacidade das mídias sociais de ter um impacto nas decisões dos pacientes sobre a busca por tratamentos odontológicos, os pesquisadores instaram os profissionais de Odontologia a se aprofundarem em seu potencial e considerarem expandir seu uso em suas práticas. “Dado o uso crescente das mídias sociais e a presença crescente de dentistas e clínicas odontológicas nessas plataformas, sua influência provavelmente se expandirá. Portanto, é importante explorar mais essa tendência para entender melhor o papel das mídias sociais na formação da demanda por tratamentos odontológicos estéticos”, disse o Dr. Freire Mancebo.

Os pesquisadores recomendaram que pesquisas futuras examinem o uso de mídias sociais em mais países e incluam outras faixas etárias.

O estudo, intitulado “Social media impact on students’ decision-making regarding aesthetic dental treatments based on cross-sectional survey data”, foi publicado on-line em 16 de setembro de 2024 na Scientific Reports.