DT News - Brazil - Brasil em Números

Antonio Inácio Ribeiro*

sex. 24 setembro 2010

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Como os números são grandes e podem levar a uma análise distorcida se analisados sem profundidade, faremos uma apresentação progressiva seguida de interpretação de cada dado, para que ao final se possa não só concluir como, principalmente, projetar algo bom para o seu futuro na Odontologia.

FATURAMENTO: 2007: R$ 973 MI 2008: R$ 985 MI 2009: R$ 940 MI

Esta primeira análise poderia ser até dispensada, já que os números são em reais e reais, falando por si: depois de um crescimento pequeno de 2007 para 2008, aconteceu um recuo em 2009 de mais de 5%.

EXPORTAÇÃO: 2007: U$ 82,8 MI 2008: U$ 82.5 MI 2009: U$ 70.4 MI

Embora em dólares, o exercício de interpretar infelizmente continua fácil, já que depois de uma estabilização de 2007 para 2008, na passagem para 2009 aconteceu um recuo significativo de aproximados 15%.

IMPORTAÇÃO: 2007: U$ 36.0 MI 2008: U$ 44.3 MI 2009: U$ 45.8 MI

Aqui começa a dura realidade que nos leva a entender melhor o momento atual da Odontologia. Um crescimento de mais de 20% na soma de tudo que importamos, de 2007 para 2008, número que continuou crescendo em 2009.

RESULTADO: 2007: U$ 46.7 MI 2008: U$ 38.0 MI 2009: U$ 25 MI

Nestes números finais da balança comercial, resultado da diminuição do quanto foi exportado menos o que foi importado, aparece o por que da dificuldade que o setor começa apresentar: diminuição de aproximados 20% de 2007 para 2008 e redução de mais de 30% de 2008 para 2009.

Contra números não há argumentos. O que parecia positivo na primeira passada de olhos, numa análise mais acurada dos resultados, mostra uma realidade dura: estamos recuando posições no mercado mundial. E a nossa presença no recente Mundial da FDI só serviu como constatação ao fato.

Para que não pensem que sou alarmista, passarei para as alternativas positivas que podem reverter ou compensar este quadro e dar possibilidade a quem não atua na indústria odontológica e preocupa-se mais com o que lhe diz respeito ou possa afetar o seu dia a dia, positivamente.

Primeira constatação

Quando iniciei na implantodontia, em 1989, muitos mandavam seus serviços protéticos diferenciados para laboratórios nos EUA ou Europa. Hoje um laboratório brasileiro (KIM) além das filiais brasileiras em São Paulo, Rio e Brasília, está agora presente em Nova Iorque e Los Angeles.

Segunda constatação

Nos anos 80, em função de disparidades cambiais, um bom número de brasileiros ia para Buenos Aires fazer tratamentos odontológicos, assim como quase 1.000 CDs foram à Argentina aprender implantodontia. Hoje isso reverteu com muitos vindo tratar e aprender implantes no Brasil.

Terceira constatação

Quando iniciei no ramo em 1972 a quase totalidade dos livros de Odontologia era em espanhol, vindo de fora. Hoje muitos títulos de sucesso no mercado editorial odontológico tem edições em espanhol, inclusive os meus, já editados na Espanha e Argentina, bem como as revistas Implant News e APDESP em espanhol.

Quarta constatação

Nos anos 80, atrair bom público em cursos no Brasil, era só convidar nomes estrangeiros, nem importando muito se eram bons ou famosos. Davam casa cheia. Hoje o número de brasileiros dando cursos no exterior é recorde. Em 2011 completarei 100 cursos e palestras ministradas fora do Brasil.

Quinta constatação

Antes dos anos 2.000 algumas clínicas estrangeiras tentaram o mercado brasileiro, com modelos de gestão americanos e europeus, sem sucesso. Hoje as nossas redes de franquias não só dominam o mercado, como algumas estão iniciando atividades no exterior.

Estamos exportando conhecimento e serviços, que bem podem ser complementados com empresas da Odontologia de Grupo, que adquiriram envergadura e estrutura para irem ao exterior, levando a qualidade do serviço odontológico brasileiro, com a criatividade característica do nosso profissional.

* Dr. Ribeiro, especialista em marketing e gestão, é autor de mais de 20 livros sobre marketing odontológico. Contacte-lo em ribeiro@odontex.com.br

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